In Breve
- Qual è l'andamento delle prenotazioni per l'estate 2026?
- Le prenotazioni mostrano una flessione media del 5% rispetto al 2025, ma l'Italia registra un aumento del 3%.
- Quali sono le destinazioni più richieste?
- Le Baleari, Grecia, Tunisia e le mete a lungo raggio come Giappone e Cina sono tra le più richieste.
- Come sta cambiando il comportamento dei viaggiatori?
- C'è un aumento delle prenotazioni last minute e una maggiore attenzione a flessibilità e garanzie.
Dopo un periodo di stallo tra marzo e maggio, causato dalle tensioni in Medio Oriente, le prenotazioni per l’estate 2026 stanno mostrando segnali di ripresa. Secondo recenti dati, la flessione media rispetto allo stesso periodo del 2025 si attesta attorno al 5%, un miglioramento attribuibile alla ripresa della domanda registrata a partire da giugno.
In particolare, l’Italia si distingue con un incremento del 3% rispetto all’anno precedente, grazie a performance positive in destinazioni come Sardegna, Sicilia, Calabria e Puglia. Le mete del Mediterraneo più richieste includono le Baleari, la Grecia e la Tunisia, mentre Capo Verde e il Mar Rosso stanno recuperando gradualmente. Anche il Nord Europa sta attirando un forte interesse.
Per quanto riguarda le destinazioni a lungo raggio, Giappone e Cina si confermano come le mete più ambite, seguite da East Africa, Repubblica Dominicana, Messico e vari paesi del Sud America. Tuttavia, il Medio Oriente e i paesi del Golfo stanno registrando un rallentamento significativo, con una flessione intorno al 7%. Questo è in gran parte dovuto alla diminuzione delle prenotazioni con compagnie aeree che effettuano scali nel Golfo e all’aumento dei costi delle tariffe aeree.
Il Nord America, d’altra parte, continua a risentire della percezione negativa legata alla politica internazionale degli Stati Uniti. L’Egitto, pur mantenendo una posizione competitiva nel mercato italiano, ha visto un calo della domanda, principalmente dovuto a fattori di percezione piuttosto che a elementi oggettivi. Tuttavia, negli ultimi tempi si è registrata una ripresa significativa delle prenotazioni verso questa meta.
La durata media dei soggiorni rimane stabile, oscillando tra i 7 e i 10 giorni, con permanenze più lunghe per i viaggi a lungo raggio e quelli su misura. I costi medi dei pacchetti variano: per il corto raggio e il prodotto Mare Italia si va dai 900 ai 1.200 euro a persona, mentre per il medio raggio i prezzi si attestano tra i 2.500 e i 2.700 euro, superando i 4.000 euro per viaggi a lungo raggio e tour personalizzati.
Un cambiamento significativo nel comportamento dei consumatori è emerso nel processo decisionale: cresce il numero di prenotazioni last minute, effettuate nelle settimane precedenti la partenza. I viaggiatori stanno valutando con maggiore attenzione le destinazioni, le condizioni di viaggio, la flessibilità e le garanzie offerte.
Pier Ezhaya, presidente di Astoi Confindustria Viaggi, ha sottolineato che «la voglia di viaggiare degli italiani resta solida», evidenziando come il turismo organizzato stia guadagnando terreno per il valore delle garanzie che offre, tra cui consulenza, assistenza e la presenza di un unico referente in grado di gestire eventuali riprotezioni o rimborsi.
