Crescita del Mercato Digitale Italiano: Maggio Segna un Record di Tempo Speso Online

A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mantenuto una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici, mentre il tempo medio speso online per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti (+4,5%). Questo incremento è stato principalmente trainato dalla componente mobile, che ha registrato un aumento del 5,6%, mentre l’uso del desktop ha mostrato una lieve flessione del 1,3%. Su base annua, il tempo speso online è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un incremento dell’8,8%.

Le variazioni mensili dell’audience tra le principali piattaforme sono generalmente contenute, con eccezioni significative per il Gruppo Mediaset (+4%) e Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici e un incremento mensile del 35,7%. Questo aumento è stato principalmente il risultato della crescita delle piattaforme social, la cui audience è aumentata del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali desktop e mobile, che hanno registrato una flessione dell’1,9%.

Nel comparto dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo: gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti è diminuita del 4%.

RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici (+7,6% rispetto ad aprile), seguito da Citynews con 29,4 milioni, che si distingue per la fruizione sia da desktop che da mobile (25,5 milioni). Tra le singole testate, Il Giornale ha registrato 6,3 milioni di utenti unici, con un incremento del 19%.

Il comparto sportivo ha beneficiato dei grandi eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici (+20,3%), superando Sky TG24 Sites (25,3 milioni, +0,4%). Questo successo è stato trainato principalmente dal tennis, grazie agli Internazionali di Roma e all’avvio del Roland Garros.

Altri dati significativi includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%) e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.

Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione: Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video.

Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia (37,9 milioni di visitatori, +20%). L’ecosistema OpenAI ha mostrato una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%).

Infine, le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews con un’audience complessiva in crescita del 51,6% e una componente social aumentata dell’88%, mentre SkyTG24 Sites ha visto un incremento totale dell’audience del 46,8% e un aumento social del 59%.